Коли бізнесу достатньо лендингу, а коли потрібен багатосторінковий сайт. Порівняння для реклами, пошуку, кількох послуг і майбутнього розвитку.
Лендинг підійде, коли потрібно представити одну пропозицію й привести відвідувача до конкретної дії. Багатосторінковий сайт доречний, якщо бізнес має кілька послуг, різні аудиторії або окремі теми для пошуку. Обирайте структуру за завданням відвідувача та планом розвитку контенту.
Для старту запишіть одну фразу: «Людина приходить із ___, хоче зрозуміти ___ і має зробити ___». Якщо для різних клієнтів ці фрази суттєво відрізняються, їм можуть знадобитися окремі сторінки.
Що означає лендинг у цьому порівнянні
У маркетингу landing page також називають будь-яку сторінку, на яку людина потрапляє з реклами чи іншого джерела. Тут ідеться про односторінковий сайт для однієї пропозиції: консультації, події, продукту або послуги.
Така сторінка послідовно відповідає на запитання перед дією. Що пропонують? Кому це підходить? Що входить? Які є підстави довіряти? Як залишити заявку чи оформити замовлення?
Багатосторінковий сайт розподіляє інформацію між окремими адресами. Відвідувач обирає потрібний напрям через меню, посилання або пошук. У компанії з кількома послугами це дає змогу пояснити кожну пропозицію на її власній сторінці.
Коли варто почати з лендингу
Умовний приклад: компанія відкриває реєстрацію на один навчальний воркшоп. Відомі програма, дата, формат, ведучий і умови участі. Відвідувачеві потрібно зрозуміти, чи підходить подія, та зареєструватися. Ці відповіді можна зібрати на одній сторінці.
Лендинг також варто розглянути для окремої рекламної кампанії. Оголошення про конкретну послугу можна вести на сторінку саме цієї пропозиції. Перевірте відповідність повідомлень: якщо реклама обіцяє консультацію з певного питання, людина має одразу побачити її зміст та умови.
Перед вибором переконайтеся, що:
- Пропозицію можна пояснити без кількох незалежних розділів про різні послуги.
- Є одна основна дія: заявка, купівля, запис або реєстрація.
- Матеріали допомагають ухвалити саме це рішення.
- Команді зрозуміло, які дані збирати й що відбудеться після звернення.
Односторінковий формат сам по собі не доводить, що заявок буде більше. Оцінюйте якість звернень і проходження форми на реальному трафіку.
Коли бізнесу потрібен багатосторінковий сайт
Уявімо іншу компанію: вона надає чотири окремі послуги. Для кожної відрізняються клієнти, процес, запитання та матеріали, які підтверджують компетенцію. На одній довгій сторінці відвідувачеві доведеться самостійно відділяти свою інформацію від решти.
У такому випадку варто розглянути головну сторінку з короткою навігацією між напрямами й окремі сторінки послуг. Поруч можуть бути проєкти, статті, інформація про команду та контакти. Кожен розділ додавайте тоді, коли для нього є зміст і зрозуміла роль.
Багатосторінкова структура також зручна, якщо контент регулярно зростає: додаються нові напрями, кейси чи відповіді на запитання клієнтів. Запитайте, чи зможе редактор створити таку сторінку в CMS і чи передбачений для неї шаблон.
Як структура пов’язана з SEO
Пошукові завдання часто відрізняються. Людина, яка шукає розробку інтернет-магазину, очікує інших відповідей, ніж замовник UX/UI дизайну для своєї команди розробників. Окремі змістовні сторінки дозволяють детально пояснити відповідну послугу.
Google радить логічно організовувати сайт і використовувати зрозумілі посилання. Кількість сторінок сама по собі не гарантує видимості. Створення окремої адреси має бути виправдане корисним змістом.
Лендинг теж може з’являтися в пошуку. Але якщо ви плануєте розкривати багато незалежних тем, продумайте їхню структуру до дизайну. Тоді не доведеться вміщати кожну нову послугу в ще один блок тієї самої сторінки.
Порівнюйте обсяг, а не назву формату
Лендинг із калькулятором, нестандартною анімацією та складною інтеграцією може вимагати більше роботи, ніж невеликий сайт на повторюваних шаблонах. Для оцінки опишіть контент, функції, мовні версії та критерії готовності.
Також з’ясуйте, як працюватиме форма. Відвідувач має розуміти, які поля обов’язкові, як виправити помилку й чи прийнята заявка. Вашій команді потрібне узгоджене місце для отримання звернень. Цей сценарій має бути в обсязі обох форматів.
Докладніше про складові оцінки читайте в матеріалі про вартість сайту та порівняння кошторисів.
П’ять запитань для вибору структури
- Скільки різних пропозицій потрібно пояснити на старті?
- Звідки приходитимуть люди й що вони вже знатимуть із реклами або рекомендації?
- Чи потребують різні клієнти окремих аргументів, прикладів і відповідей?
- Які нові сторінки команда планує додавати після запуску?
- Хто готуватиме та оновлюватиме матеріали?
Якщо відповіді зосереджені на одній пропозиції, почніть із структури лендингу. Якщо виникло кілька самостійних тем, складіть карту сторінок і перевірте переходи між ними до розробки.
Поширені запитання про лендинг і сайт
Чи може лендинг бути частиною великого сайту?
Так. Для окремої кампанії можна створити спеціальну сторінку в межах сайту компанії. Вона зосередиться на своїй пропозиції, а інші розділи залишаться доступними для інших завдань.
Чи можна згодом додати до лендингу інші сторінки?
Так, але обсяг змін залежить від початкової реалізації. Якщо плануєте розширення, погодьте структуру URL, навігацію, повторювані компоненти та можливості CMS ще на старті.
Що обрати новому бізнесу без кейсів?
Почніть із пропозиції та запитань майбутніх клієнтів. Покажіть склад роботи, процес, реальні компетенції й умови звернення. Відсутність кейсів сама по собі не визначає кількість сторінок і не виправдовує вигадані результати.
Визначте формат до початку дизайну
UAVA створює лендинги та сайти компаній і продуктів. Розкажіть про свою пропозицію та джерела трафіку, і разом визначимо структуру, потрібні функції та обсяг першої версії.